معرفی حوزه بازاریابی و تولید محتوا

Content Creation & Marketing

تولید و بازاریابی محتوا

نیازسنجی و تولید محتوای دیجیتالی

معرفی

طبق آمار، امروزه بیش از نیمی از جمعیت کره زمین (4.6 میلیارد نفر) در رسانه های دیجیتال، وب سایت ها و شبکه های اجتماعی فعال هستند و با رشد روز افزون تکنولوژی در حوزه IT و تجهیزات الکترونیک، محبوبیت این رسانه ها و کاربران آن ها روز به روز در حال افزایش است. در این شرایط محتوای دیجیتال (مقاله، وبلاگ، پست در شبکه های اجتماعی، اینفوگرافی و …) به عنصری مهمی از زندگی تمام انسان ها تبدیل شده است و یکی از مولفه های اساسی در تدوین استراتژی یک کسب و کار، استفاده از بازاریابی محتوا در رویکرد ارتباط با مشتری و تبلیغات است.

بازار کار

منبع: وب سایت های کاریابی

0 %
سهم از کل آگهی های شغلی
0
موقعیت شغلی در ماه (میانگین)

میانگین حقوق دریافت

منبع: iransalary.com

سطح 1

کارشناس تولید محتوا

سطح 2

استراتژیست محتوا

سطح 3

مدیر بازاریابی محتوا

3 الی 5

میلیون تومان در ماه

5 الی 8

میلیون تومان در ماه

8 الی 15

میلیون تومان در ماه

وظایف شغلی

وظایف شغلی مربوط به این حوزه را می توان در سه سطح مختلف دسته بندی کرد. در اولین سطح کارشناس تولید محتوا قرار دارد که بیش از هر چیز وظیفه تولید محتوا در قالب های مختلف را بر عهده دارد. پس از آن استراتژیست محتوا مد نظر قرار می گیرد که وظیفه برنامه ریزی، سازماندهی، ویراستاری و بهینه سازی فنی محتوا در پلتفرم های مختلف را اجرا می کند و در نهایت مدیر بازاریابی محتوایی است که مدیریت کل تیم محتوا، تدوین استراتژی بازاریابی، هماهنگی های لازم سایر تیم ها، شرکت در کمپین های تبلیغاتی، تحلیل عملکردی، بهینه سازی تجربه کاربری محتوا و … را کنترل می کند. البته این سطوح با نام های مختلف در کسب و کارها حضور دارند و ممکن است وظایف گسترده تری را نیز برعهده داشته باشند اما در یک نگاه کلی، با افزایش تسلط و همچنین سطح مهارتی، ماهیت تحلیلی و بازاریابی محتوا بیشتر نمود پیدا کرده و مسئولیت اصلی افراد را تشکیل می دهد.

در ادامه لیستی از شرح وظایف هر سطح به اختصار ارائه شده است:

سطح 1: کارشناس محتوا

  • مدیریت وبلاگ
  • مقاله نویسی
  • تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی
  • محصول نویسی
  • تولید محتوای آموزشی
  • انتشار محتوا در بستر CMS ها و شبکه های اجتماعی
  • ترجمه مقالات بین المللی

سطح 2: استراتژیست محتوا

  • تدوین استراتژی بازاریابی درونگرا
  • نیازسنجی و شناسایی ایده های محتوایی
  • تحقیق کلمات کلیدی
  • تدوین برنامه محتوا
  • ارزیابی عملکرد فنی محتوا
  • تبلیغ و انتشار محتوا به صورت شخصی سازی شده در تمامی رسانه ها و بسترها
  • ویراستاری
  • بهینه سازی فنی محتوا
  • طراحی رپورتاژ آگهی

سطح 3: مدیر بازاریابی محتوا

  • مدیریت تیم محتوا
  • ارزیابی عملکردی محتوا در بستر وب و شبکه های اجتماعی
  • تدوین استراتژی عمومی بازاریابی محتوا
  • افزایش نرخ ترافیک طبیعی
  • کاهش نرخ پرش
  • افزایش نرخ تعامل کاربران
  • مدیریت محتوای کمپین های تبلیغاتی
  • تبلیغ نویسی
  • طراحی محتوای UI
  • سنجش رفتار کاربران

مهارت های مورد نیاز

بر اساس تحقیقی که روی 5300 آگهی شغلی بین المللی و 1200 آگهی شغلی داخلی انجام شده است، کسب و کارها گستره مهارتی زیر را از یک تولید کننده و بازاریاب محتوا انتظار دارند.

نگارش و نویسندگی 69%
بازاریابی ایمیلی 42%
وردپرس 28%
SEO 80%
اصول پایه بازاریابی 38%
تحقیق کلمات کلیدی 28%
شبکه های اجتماعی 78%
داستان سرایی 30%
کپی رایتینگ 44%
تحلیل داده 22%
استراتژی محتوا 68%
اصول فنی تولید محتوا 63%
بازاریابی درونگرا 34%
تفکر طراحی 26%
SEM 15%

سطح و رشته تحصیلی

بررسی آگهی های شغلی و همچنین نتایج نظرسنجی نشان می دهد، رشته تحصیلی مولفه چندان مهمی در اعتبارسنجی و و موفقیت در حوزه تولید و بازاریابی محتوا نبوده و فارغ التحصیلان رشته های مختلف از علوم انسانی گرفته تا مهندسی و … می توانند در این حوزه فعال شوند. با این وجود می توان رشته های زیر را به عنوان “رشته های مرتبط به حوزه تولید محتوا محتوا” در نظر گرفت:

  • ادبیات 
  • مترجمی زبان های خارجی 
  • روزنامه نگاری 
  • تبلیغات و بازاریابی

حرفه ای پیشرفت کنید!

مسیر آموزشی اختصاصی

برای شناخت استعدادها و نقاط قوت و ضعف خود و همچنین طراحی مسیر آموزشی اختصاصی خود، کافی است روی گزینه زیر کلیک کنید!​